Nel 2003, Tesla è stata fondata da Martin Eberhard e Marc Tarpenning, ai quali si è presto aggiunto Elon Musk come investitore principale nel 2004. Dopo aver preso il timone di Tesla, Elon Musk ha lanciato Model S nel 2012, che è diventata rapidamente l'auto elettrica più venduta.
In seguito al suo lancio, oltre ai veicoli, Tesla ha sviluppato una vera e propria comunità intorno al suo marchio. Oggi, milioni di profili diversi condividono la stessa passione.