LaTesla Model 3 propose une version d’entrée de gamme plus abordable au Mexique, ce qui indique un changement stratégique dans la stratégie de prix de l’entreprise. En supprimant certaines caractéristiques de luxe, Tesla souhaite rendre sa berline électrique populaire plus accessible à un public plus large. Cette décision souligne les efforts continus de Tesla pour être compétitif sur un marché des véhicules électriques de plus en plus encombré, en particulier face aux modèles à prix agressifs des nouveaux arrivants.
Défis en matière de prix sur un marché concurrentiel
Cependant, il est difficile de rester compétitif en matière de prix. De nouveaux acteurs, principalement chinois, vendent agressivement leurs voitures électriques. Pour être compétitive, Tesla a entrepris des changements stratégiques. Un exemple significatif est le lancement d’une nouvelle Model 3 d’entrée de gamme au Mexique. Cette variante renonce à plusieurs caractéristiques typiques pour offrir un prix plus bas.
La nouvelle Model 3 de Tesla au Mexique est une option plus économique. Contrairement aux modèles précédents, elle est dépourvue de plusieurs caractéristiques haut de gamme. Par exemple, la sellerie est désormais grise et non plus en similicuir noir ou blanc. Les sièges ne sont plus chauffants ou ventilés, et le volant n’a pas de fonction chauffante. Tesla a supprimé des équipements tels que l’écran de divertissement arrière et l’éclairage d’ambiance RVB. La voiture est toujours équipée d’un vitrage acoustique, mais uniquement sur les vitres avant.
Tesla Model 3 : Comparaison des équipements entre les différents marchés
Sur certains marchés, comme la France, la Model 3 Propulsion comprend des capacités supplémentaires. Par exemple, la France dispose d’un système audio à 9 haut-parleurs, contrairement aux 17 haut-parleurs de la version Long Range. Cependant, il n’est pas possible de commander une Model 3 Propulsion avec des équipements obsolètes au Mexique. La seule option pour récupérer ces fonctionnalités est de passer à la Model 3 Long Range, plus onéreuse.
Malgré ses caractéristiques limitées, cette nouvelle Model 3 d’entrée de gamme pourrait séduire les acheteurs. De nombreux acheteurs ont choisi Tesla en raison de ses performances et de sa fiabilité, et pas seulement pour ses caractéristiques. La voiture dispose toujours d’une autonomie respectable et de solides capacités de recharge. Certains affirment que le prix moins élevé justifie le compromis au niveau des caractéristiques.
Extension potentielle des modèles d’entrée de gamme
Rien n’indique que Tesla introduira cette Model 3 d’entrée de gamme en Europe. Mais si c’est le cas, elle pourrait séduire un public plus large. En France, la Model 3 Propulsion coûte 41 490 euros, ce que certains considèrent comme un prix prohibitif. Une version dépouillée et moins chère pourrait attirer davantage d’acheteurs. En outre, Tesla pourrait envisager de commercialiser en Europe une version d’entrée de gamme de la future Model Y restylée. Cette initiative pourrait donner droit à des bonus écologiques en France, ce qui la rendrait encore plus attrayante.
L’évolution de l’ensemble des caractéristiques de Tesla
Tesla a longtemps eu l’intention de rendre les véhicules électriques bon marché. La mission de l’entreprise n’a jamais inclus le luxe. Cependant, les coûts de Tesla sont restés élevés pendant de nombreuses années en raison de l’augmentation de la demande au-delà de 2020. Lorsque la demande a diminué, Tesla a dû revoir sa stratégie de prix.
Même si Tesla n’est pas une marque haut de gamme, ses véhicules sont souvent équipés de diverses fonctions. Celles-ci sont souvent standard dans les automobiles Tesla, mais optionnelles dans les modèles concurrents. Toutefois, certains détracteurs estiment que Tesla ne dispose pas des fonctions que l’on trouve généralement dans les véhicules plus coûteux. Par exemple, l’éclairage d’ambiance a récemment été intégré à la nouvelle version de la Model 3. En outre, Tesla ne propose toujours pas de sièges massants, ce que certains trouvent frustrant.
Même le modèle le plus bas de la nouvelle Model 3 redessinée comporte de nombreux éléments de confort. Cependant, certains clients peuvent trouver ces caractéristiques inutiles. Les sièges chauffants et ventilés, l’éclairage d’ambiance et l’écran d’infodivertissement à l’arrière sont tous des options. En les supprimant, Tesla a pu réduire le prix, ce que de nombreux acheteurs mexicains ont apprécié.
La Tesla Model 3 mexicaine : un examen plus approfondi
La version mexicaine de la Model 3 est comparable à la version américaine, mais présente quelques lacunes. Au lieu du cuir végétalien, les sièges sont recouverts de tissu, ce qui élimine les besoins de chauffage et de refroidissement. Un volant chauffant n’est pas nécessaire dans un climat chaud comme celui du Mexique, il a donc été supprimé. Tesla a également réduit les coûts en utilisant du verre acoustique uniquement sur les vitres avant.
Il est intéressant de noter qu’au Mexique, la Model 3 dépouillée coûte plus cher que la version américaine tout en étant moins luxueuse : la Model 3 RWD coûte 749 000 pesos au Mexique, soit environ 40 211 dollars. Aux États-Unis, le même modèle coûte 38 990 dollars, toutes caractéristiques confondues. Toutefois, la différence de prix ne s’applique pas aux versions les plus chères. Par exemple, le prix de la Model 3 Long Range AWD est identique sur les deux marchés.
La stratégie marketing de Tesla est en constante évolution. La commercialisation d’une Model 3 dépouillée au Mexique démontre la volonté de Tesla de changer et de rester compétitif. Bien que certaines caractéristiques aient été supprimées, le véhicule offre toujours d’excellentes performances et un bon rapport qualité-prix. Alors que Tesla navigue sur un marché en mutation, il sera intéressant de voir comment ses prix et ses caractéristiques évolueront dans les différentes régions.
