Tesla recrute son tout premier ambassadeur célèbre

Tesla résiste depuis longtemps aux méthodes publicitaires conventionnelles. Contrairement à la plupart des constructeurs automobiles, Tesla ne compte pas sur l’appui de célébrités, comme l’a souvent souligné son PDG Elon Musk. Mais récemment, la tireuse olympique Kim Ye-ji est devenue la première célébrité ambassadrice de la marque Tesla en Corée du Sud, rompant ainsi avec cette norme. Par le passé, Elon Musk a clairement indiqué que Tesla ne payait pas les célébrités pour leur soutien. La marque s’est plutôt développée grâce au bouche-à-oreille, à l’innovation et à l’attrait naturel. Mais cette position semble s’assouplir. L’embauche de Kim Ye-ji par Tesla représente un changement important par rapport à cette stratégie conventionnelle.

Qui est Kim Ye-ji ?

La tireuse olympique sud-coréenne Kim Ye-ji s’est fait connaître dans le monde entier pour son habileté et sa sérénité exceptionnelles lors des Jeux olympiques d’été de 2024 à Paris. Lorsque Kim a participé à l’épreuve du pistolet à air comprimé de 10 mètres, sa précision et son intensité ont captivé les spectateurs du monde entier, faisant d’elle une sensation immédiate. Elle s’est distinguée de ses contemporains par sa technique de tir caractéristique : une position détendue, une main fermement posée sur la hanche et l’autre tenant le pistolet avec une visée ferme. Elle est passée du statut d’athlète renommée à celui d’icône de la culture pop lorsque sa performance est devenue virale sur les médias sociaux.

Les fans l’ont même comparée à des héros de films d’action célèbres tels que James Bond ou John Wick, en raison de son sens du style et de la détermination qu’elle affichait sur le champ de tir. Kim, 32 ans, a participé à de nombreuses séances de photos de mode depuis qu’elle est devenue célèbre. Son Instagram met en évidence son travail, qui comprend un shooting Louis Vuitton pour W Korea, une campagne avec Givenchy présentée dans le magazine Singles, et un partenariat avec MLB Korea présenté dans Vogue.

Pourquoi Tesla a-t-elle choisi Kim Ye-ji ?

Le choix de Kim Ye-ji en tant qu’ambassadrice de la marque Tesla est conforme aux principes d’excellence et de durabilité de l’entreprise. Kim est réputée pour sa précision et sa concentration, des qualités qui correspondent à l’objectif de Tesla de produire des automobiles haut de gamme et respectueuses de l’environnement. Selon son agence, cette collaboration vise à mettre en avant une vision commune d’un avenir durable lié à l’esprit de l’athlétisme. En choisissant Kim, Tesla établit non seulement un lien avec les clients coréens, mais utilise également son influence et son image pour communiquer les valeurs de sa marque. À propos de sa récente collaboration avec Tesla, Kim a déclaré :

« Je suis très heureuse de travailler avec Tesla, qui m’a reconnue. J’espère transmettre un message positif avec Tesla. »

Rompre avec la philosophie « Pas de publicité » de Musk

Elon Musk a souvent manifesté son aversion pour la publicité, comme en témoigne sa célèbre déclaration selon laquelle il « déteste la publicité » Pour améliorer ses produits, Tesla a toujours investi dans la recherche et le développement. Néanmoins, la présence de Kim Ye-ji en tant qu’ambassadrice de la marque indique que Tesla est désormais réceptive à différents types de publicité. En outre, ce changement fait suite à l’achat par Musk de Twitter (aujourd’hui X), un site web fortement tributaire des recettes publicitaires. Tesla a même commencé à diffuser des publicités sur X après l’acquisition, ce qui suggère que sa stratégie de marketing pourrait devoir être révisée.

Le défi des ventes de Tesla en Corée du Sud

Les ventes de Tesla en Corée du Sud ont été difficiles, principalement parce que les marques locales dominent le marché. Tesla a cependant fait preuve de résilience, comme en témoigne le modèle Y, qui s’est vendu à plus de 10 000 exemplaires au cours du premier semestre 2024 et est devenu la voiture importée la plus vendue en Corée. En utilisant Kim Ye-ji comme ambassadrice de la marque, Tesla entend accroître sa part de marché en Corée en attirant les clients locaux grâce à une personne connue et respectée.

La collaboration entre Tesla et Kim Ye-ji pourrait suggérer d’autres parrainages de célébrités à l’avenir, en particulier dans les régions où l’entreprise souhaite accroître sa part de marché. L’emploi d’ambassadeurs locaux comme Kim peut faire partie d’un plan plus vaste visant à atteindre différents publics dans le monde entier, même si cela ne signifie pas que l’entreprise adoptera une approche publicitaire conventionnelle. Cette évolution montre que Tesla est prête à expérimenter de nouvelles stratégies, en conciliant son esprit d’innovation avec un attrait plus large pour le marché.