Tesla har övervunnit utmaningar som skulle ha hindrat de flesta företag och är fortfarande solitt etablerade som branschledare på den svenska bilmarknaden. Tesla har inte bara fortsatt sin verksamhet utan har också lyckats öka sin marknadsandel i landet trots en stor strejk som startades av fackförbundet IF Metall. Företaget har sett en ökad försäljning tack vare sin hängivna kundbas och sitt oöverträffade utbud av elbilar, särskilt med framgången för Model Y.
Försäljningstillväxt mitt i utmaningarna
16 478 Tesla-fordon såldes i Sverige under de första nio månaderna 2024. Jämfört med samma period 2023 motsvarar detta en ökning med 1%. Bolagets marknadsandel har ökat från 7,8% till 8,5%. Den är fortsatt stark trots den krympande marknaden för elfordon (EVs). Inom EV-industrin är marknadsandelen 23,3%.
För Tesla i Sverige var september en stor månad. Företaget gick om Volvo och blev det bäst säljande varumärket med 4.793 sålda bilar. Försäljningen av Teslas Model Y var högst med 4.126 enheter. På grund av sin framgång har andra tillverkare – särskilt de på EV-marknaden – haft svårt att matcha Teslas prestanda.
Facklig strejk och Teslas svar
Fackförbundet IF Metall gick i spetsen för den svenska fackliga strejken mot Tesla i slutet av 2023. Det största problemet var att Tesla vägrade att teckna ett kollektivavtal, vilket skulle ha gett facket befogenhet att förhandla för företagets anställda. Eftersom endast ett fåtal servicearbetare var inblandade verkade arbetsnedläggelsen först kontrollerbar. Men eftersom många fackföreningar över hela landet – inklusive de som representerar hamnanställda, elektriker och till och med städtjänster – visade stöd genom att vägra att arbeta med Tesla, samlade det snabbt dragkraft.
Tesla har svarat på strejken med en hård hållning. Företaget har alltid motsatt sig facklig organisering och intog samma position i Sverige. Enligt rapporter informerade Elon Musk den svenska personalen på Tesla att de inte fick teckna kollektivavtal. I stället för att ge efter för fackliga krav har Tesla lyckats gå runt walkouten.
Unionens inverkan på verksamheten
Tesla går fortfarande framåt, men strejken har haft en inverkan. Vissa fackföreningar, till exempel de som representerar elektriker och hamnarbetare, har avböjt att samarbeta med Tesla. Som ett resultat har verksamheten pressats att hitta lösningar. Trycket ökade när anställda vid Göteborgs Kraftbolag förklarade att de inte längre skulle underhålla Teslas laddningsstationer.
Model Y:s dominans i Sverige
I Sverige gick Model Y segrande ur striden. Åttio procent av alla Tesla-fordon som säljs över hela landet är Model Y-fordon. Det är det bästsäljande fordonet med liten eller ingen konkurrens på EV-marknaden. Försäljningen av till och med Teslas snyggare Model 3 släpar efter. Övervägande av Model Y indikerar hur populär denna modell är bland svenska konsumenter. Dan Ives från Wedbush sa:
“Om vi ser till resten av året med den förväntade återhämtningen i leveransprestanda till resten av året, förblir vi övertygade om Teslas förmåga att nå 1,8 miljoner leveranser för FY24, vilket vi kommer att se som en solid prestation med tanke på de omfattande vit-knuckle-ögonblicken som ses under hela första halvåret. Med det kommande Robotaxi-eventet som förväntas ge några anmärkningsvärda uppdateringar om företaget kring FSD, AI och företagets framtid, är nästa fas av Teslas tillväxtberättelse kring autonoma, Robotaxis och AI som spelar ut för Teslas ekosystem under det kommande året.”
Framtidsutsikter för Tesla i Sverige
Analytiker förutspår att Tesla kommer att offentliggöra sina leveranssiffror för Q3 inom kort och att det kommer att gå bra. Om det fortsätter i denna takt kommer verksamheten att leverera 1,8 miljoner enheter över hela världen 2024. Trots pågående utmaningar i Sverige visar Teslas försäljningsmomentum inga tecken på att sakta ner.
Teslas ökande marknadsandel i Sverige är ett bevis på populariteten för dess produkter och starka varumärke. De fackliga strejkerna kan utgöra hinder, men Teslas förmåga att förhandla om dessa problem utan betydande störningar är imponerande. Under året kommer Tesla att fortsätta att dominera den svenska elbilsmarknaden.
