Tesla anställer sin första kändisambassadör någonsin

Tesla har länge motstått konventionella reklammetoder. Till skillnad från de flesta biltillverkare förlitar sig Tesla inte på kändisar, vilket VD Elon Musk ofta har betonat. Men nyligen blev den olympiska skytten Kim Ye-ji den första kända varumärkesambassadören för Tesla i Sydkorea, vilket bryter denna norm. Tidigare har Elon Musk gjort det klart att Tesla inte betalar kändisar för deras stöd. Snarare har varumärket expanderat genom mun-till-mun-metoden, innovation och naturlig dragningskraft. Men denna position verkar vara lättande. Anställningen av Kim Ye-ji av Tesla representerar ett betydande skifte från denna konventionella strategi.

Vem är Kim Ye-ji?

Den sydkoreanska OS-skytten Kim Ye-ji blev känd över hela världen för sin exceptionella skicklighet och pondus vid sommar-OS 2024 i Paris. När Kim tävlade i luftpistol på 10 meter fängslade hennes precision och intensitet åskådare över hela världen och gjorde henne till en omedelbar sensation. Hon skilde sig från sina medtävlare med sin karaktäristiska skytteteknik: en avslappnad hållning, en hand vilande stadigt på höften och den andra handen hållandes pistolen med ett fast sikte. Hon gick från att vara en känd idrottare till att bli en popkulturell ikon när hennes uppträdande blev viralt på sociala medier.

Fansen jämförde henne till och med med kända actionhjältar som James Bond eller John Wick på grund av hennes stilkänsla och den lugna beslutsamhet hon visade på skjutbanan. Den 32-åriga Kim har deltagit i många modefotograferingar sedan hon blev känd. Hennes Instagram visar hennes arbete, som inkluderar en Louis Vuitton-fotografering för W Korea, en kampanj med Givenchy som presenterades i Singles magazine och ett partnerskap med MLB Korea som presenterades i Vogue.

Varför valde Tesla Kim Ye-ji?

Att Kim Ye-ji valdes som varumärkesambassadör av Tesla är i linje med företagets principer om excellens och hållbarhet. Kim är känd för sin noggrannhet och koncentration, egenskaper som ligger i linje med Teslas mål att producera miljövänliga premiumbilar. Enligt hennes agentur syftar samarbetet till att betona en gemensam vision om en hållbar framtid kopplad till friidrottens anda. Genom att välja Kim etablerar Tesla inte bara en koppling till koreanska kunder utan använder också hennes inflytande och image för att kommunicera sina varumärkesvärden. När det gäller hennes senaste samarbete med Tesla sade Kim

”Jag är mycket glad över att få arbeta med Tesla, som har uppmärksammat mig. Jag hoppas kunna förmedla ett positivt budskap tillsammans med Tesla.”

Att bryta sig loss från Musks filosofi om ”ingen reklam

Elon Musk har ofta visat en motvilja mot reklam, vilket framgår av hans välkända förklaring att han ”hatar reklam” För att förbättra sina produkter har Tesla historiskt investerat i forskning och utveckling. Kim Ye-ji som varumärkesambassadör tyder dock på att Tesla nu är mottagligt för olika typer av reklam. Dessutom följer detta skifte Musks köp av Twitter (nu X), en webbplats som är starkt beroende av reklamintäkter. Tesla har till och med börjat köra annonser på X efter förvärvet, vilket tyder på att dess marknadsföringsstrategi kan behöva revideras.

Teslas försäljningsutmaning i Sydkorea

Teslas försäljning i Sydkorea har varit svår, främst för att lokala varumärken dominerar marknaden. Tesla har dock visat sig vara motståndskraftig, vilket framgår av Model Y, som sålde över 10 000 enheter under första halvåret 2024 och blev den mest sålda importerade bilen i Korea. Genom att använda Kim Ye-ji som varumärkesambassadör avser Tesla att öka sin marknadsandel i Korea genom att attrahera lokala kunder med en välkänd och respekterad individ.

Samarbetet mellan Tesla och Kim Ye-ji kan leda till ytterligare kändissponsring i framtiden, särskilt i områden där företaget vill öka sin marknadsandel. Anställningen av lokala ambassadörer som Kim kan vara en del av en större plan för att nå olika målgrupper över hela världen, även om detta inte innebär att man kommer att använda sig av konventionell reklam. Detta skifte signalerar att Tesla är redo att experimentera med nya strategier och balansera sin innovativa anda med en bredare marknadsappell.