La Tesla Model 3 ha offerto una versione entry-level più conveniente in Messico, indicando un cambiamento strategico nella strategia di prezzo dell’azienda. L’obiettivo di Tesla, eliminando alcune caratteristiche di lusso, è quello di rendere la sua popolare berlina elettrica più accessibile a un pubblico più ampio. Questa mossa sottolinea i continui sforzi di Tesla per essere competitiva in un mercato dei veicoli elettrici sempre più affollato, in particolare contro i modelli a prezzi aggressivi dei nuovi arrivati.
Le sfide dei prezzi in un mercato competitivo
Tuttavia, rimanere competitivi sul piano dei prezzi è difficile. I nuovi operatori, soprattutto cinesi, stanno vendendo in modo aggressivo le loro auto elettriche. Per essere competitiva, Tesla ha intrapreso cambiamenti strategici. Un esempio significativo è il lancio di una nuova Model 3 entry-level in Messico. Questa variante rinuncia a diverse caratteristiche tipiche per offrire un prezzo più basso.
La nuova Model 3 di Tesla in Messico è un’opzione più economica. A differenza dei modelli precedenti, manca di alcune caratteristiche premium. Ad esempio, i rivestimenti sono ora grigi anziché neri o bianchi in similpelle. I sedili non sono più riscaldati o ventilati e il volante non è riscaldabile. Tesla ha eliminato servizi come lo schermo di intrattenimento posteriore e l’illuminazione ambientale RGB. L’auto è ancora dotata di vetri acustici, ma solo sui finestrini anteriori.
Tesla Model 3: confronto tra le dotazioni dei vari mercati
In alcuni mercati, come quello francese, la Model 3 Propulsion include funzionalità aggiuntive. Ad esempio, in Francia è disponibile un sistema audio a 9 altoparlanti, a differenza dei 17 altoparlanti della versione Long Range. Tuttavia, in Messico non è possibile ordinare una Model 3 Propulsion con un equipaggiamento obsoleto. L’unica opzione per riavere queste caratteristiche è passare alla più costosa Model 3 Long Range.
Nonostante le caratteristiche limitate, questa nuova Model 3 entry-level potrebbe invogliare gli acquirenti. Molti acquirenti hanno scelto Tesla per le sue prestazioni e la sua affidabilità, non solo per le sue caratteristiche. L’auto ha comunque un’autonomia rispettabile e una forte capacità di ricarica. Alcuni sostengono che il prezzo più basso giustifichi il compromesso con le caratteristiche.
Potenziale espansione dei modelli entry-level
Non c’è alcun segnale che Tesla introduca la Model 3 entry-level in Europa. Ma se lo facesse, potrebbe interessare un pubblico più vasto. In Francia, la Model 3 Propulsion costa 41.490 euro, un prezzo che alcuni considerano proibitivo. Una versione meno costosa e semplificata potrebbe attirare un maggior numero di acquirenti. Inoltre, Tesla potrebbe valutare la possibilità di rilasciare in Europa una versione entry-level della futura Model Y ristilizzata. Questa mossa potrebbe qualificarsi per i bonus ecologici in Francia, rendendola ancora più attraente.
L’evoluzione delle caratteristiche di Tesla
Tesla ha da tempo l’intenzione di rendere i veicoli elettrici economici. La missione dell’azienda non ha mai incluso il lusso. Tuttavia, i costi di Tesla sono rimasti elevati per molti anni a causa dell’aumento della domanda oltre il 2020. Con il calo della domanda, Tesla ha dovuto riconsiderare la sua strategia di prezzo.
Anche se Tesla non è un marchio premium, i suoi veicoli sono spesso dotati di varie caratteristiche. Queste sono spesso di serie nelle automobili Tesla, ma opzionali nei modelli della concorrenza. Tuttavia, alcuni detrattori ritengono che Tesla manchi di caratteristiche che si trovano comunemente in veicoli costosi. Ad esempio, l’illuminazione ambientale è stata recentemente incorporata nella Model 3 aggiornata. Inoltre, Tesla non offre ancora sedili massaggianti, cosa che alcuni trovano frustrante.
Anche il modello più basso della nuova Model 3 è dotato di numerosi elementi di comfort. Tuttavia, alcuni clienti potrebbero trovare queste caratteristiche non necessarie. I sedili riscaldati e ventilati, l’illuminazione ambientale e lo schermo posteriore per l’infotainment sono tutti optional. Eliminandoli, Tesla ha potuto ridurre il prezzo, cosa che molti acquirenti messicani hanno apprezzato.
La Tesla Model 3 messicana: uno sguardo più da vicino
La versione messicana della Model 3 è paragonabile alla versione statunitense, ma manca di alcune caratteristiche. Al posto della pelle vegana, i sedili sono rivestiti in tessuto, eliminando i requisiti di riscaldamento e raffreddamento. Il volante riscaldato non è necessario in un clima caldo come quello messicano, quindi è stato eliminato. Tesla ha anche ridotto i costi utilizzando un vetro acustico solo per i finestrini anteriori.
È interessante notare che la Model 3 ridotta in Messico costa di più della versione statunitense, pur avendo meno lussi: la Model 3 RWD costa 749.000 pesos in Messico, ovvero circa 40.211 dollari. Negli Stati Uniti, lo stesso modello costa 38.990 dollari con tutte le caratteristiche incluse. Tuttavia, la differenza di prezzo non si applica agli allestimenti più costosi. Ad esempio, la Model 3 Long Range AWD ha lo stesso prezzo in entrambi i mercati.
La strategia di marketing di Tesla è in continua evoluzione. L’uscita di una Model 3 ridotta in Messico dimostra la volontà di Tesla di cambiare e rimanere competitiva. Anche se alcune caratteristiche sono state eliminate, il veicolo offre ancora prestazioni e valore eccellenti. Mentre Tesla naviga in un mercato in continua evoluzione, sarà interessante vedere come si svilupperanno i prezzi e le caratteristiche nelle diverse regioni.
