Tesla palkkaa historian ensimmäisen julkkislähettiläänsä

Tesla on pitkään vastustanut perinteisiä mainosmenetelmiä. Toisin kuin useimmat autonvalmistajat, Tesla ei luota julkkismainoksiin, kuten toimitusjohtaja Elon Musk on usein korostanut. Hiljattain olympiaampuja Kim Ye-ji tuli kuitenkin Teslan ensimmäiseksi julkkislähettilääksi Etelä-Koreassa, mikä rikkoi tämän normin. Aiemmin Elon Musk on tehnyt selväksi, että Tesla ei maksa julkkiksille heidän mainoksistaan. Pikemminkin brändi on levinnyt suusanallisuuden, innovaatioiden ja luonnollisen vetovoiman kautta. Tämä kanta näyttää kuitenkin olevan hellittämässä. Kim Ye-ji:n palkkaaminen Teslaan merkitsee huomattavaa muutosta tähän perinteiseen strategiaan.

Kuka on Kim Ye-ji?

Eteläkorealainen olympia-ampuja Kim Ye-ji tuli tunnetuksi ympäri maailmaa poikkeuksellisesta taidostaan ja tasapainoisuudestaan Pariisin kesäolympialaisissa 2024. Kun Kim kilpaili 10 metrin ilmapistoolikilpailussa, hänen tarkkuutensa ja voimakkuutensa hurmasi katsojat kaikkialla maailmassa ja teki hänestä välittömästi sensaation. Hän erottautui aikalaisistaan tyypillisellä ampumistekniikallaan: rento asento, toinen käsi tukevasti lantiolla ja toinen käsi pitelee pistoolia vakaasti tähtäillen. Hän nousi tunnetusta urheilijasta popkulttuuri-ikoniksi, kun hänen suorituksensa levisi sosiaalisessa mediassa.

Fanit vertasivat häntä jopa kuuluisiin toimintaelokuvien sankareihin, kuten James Bondiin tai John Wickiin, hänen tyylitajunsa ja ampumaradalla osoittamansa rauhallisen päättäväisyyden vuoksi. 32-vuotias Kim on osallistunut moniin muotikuvauksiin sen jälkeen, kun hänestä tuli kuuluisa. Hänen Instagramissaan korostetaan hänen töitään, joihin kuuluu Louis Vuittonin kuvaus W Korealle, Givenchyn kanssa tehty kampanja, joka esiteltiin Singles-lehdessä, ja yhteistyö MLB Korean kanssa, joka esiteltiin Voguessa.

Miksi Tesla valitsi Kim Ye-ji?

Kim Ye-ji on valittu Teslan brändilähettilääksi, mikä on johdonmukaista Teslan huippuosaamisen ja kestävän kehityksen periaatteiden kanssa. Kim on tunnettu tarkkuudestaan ja keskittymiskyvystään, jotka sopivat Teslan tavoitteeseen tuottaa korkealaatuisia ja ympäristöystävällisiä autoja. Hänen toimistonsa mukaan yhteistyöllä pyritään korostamaan yhteistä visiota kestävästä tulevaisuudesta, joka on yhteydessä urheiluhenkeen. Valitsemalla Kimin Tesla luo yhteyden korealaisiin asiakkaisiin ja käyttää hänen vaikutusvaltaansa ja imagoaan brändiarvojensa välittämiseen. Tuoreesta yhteistyöstään Teslan kanssa Kim totesi seuraavaa:

”Olen erittäin innoissani yhteistyöstä Teslan kanssa, joka on tunnustanut minut. Toivon voivani välittää positiivista viestiä yhdessä Teslan kanssa.”

Irrottautuminen Muskin ”ei mainontaa” -filosofiasta

Elon Musk on usein osoittanut vastenmielisyyttä mainontaa kohtaan, mistä on osoituksena hänen tunnettu julistuksensa, että hän ”vihaa mainontaa” Parantaakseen tuotteitaan Tesla on perinteisesti panostanut tutkimukseen ja kehitykseen. Siitä huolimatta Kim Ye-ji brändilähettiläänä osoittaa, että Tesla on nyt vastaanottavainen erilaiselle mainonnalle. Lisäksi tämä muutos on seurausta siitä, että Musk osti Twitterin (nykyään X), joka on vahvasti mainostuloista riippuvainen verkkosivusto. Tesla on jopa alkanut käyttää mainoksia X:ssä oston jälkeen, mikä viittaa siihen, että sen markkinointistrategiaa on ehkä tarkistettava.

Teslan myyntihaaste Etelä-Koreassa

Teslan myynti Etelä-Koreassa on ollut vaikeaa lähinnä siksi, että paikalliset merkit hallitsevat markkinoita. Tesla on kuitenkin osoittautunut sitkeäksi, mistä on osoituksena Model Y, jota myytiin yli 10 000 kappaletta vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla ja josta tuli Korean myydyin tuontiauto. Käyttämällä Kim Ye-jia brändilähettiläänä Tesla aikoo kasvattaa markkinaosuuttaan Koreassa houkuttelemalla paikallisia asiakkaita tunnetun ja arvostetun henkilön avulla.

Teslan ja Kim Ye-ji:n välinen yhteistyö voi antaa aihetta olettaa, että julkkisten sponsorointi jatkuu tulevaisuudessa, erityisesti alueilla, joilla yritys haluaa kasvattaa markkinaosuuttaan. Kimin kaltaisten paikallisten lähettiläiden palkkaaminen voi olla osa laajempaa suunnitelmaa, jolla pyritään tavoittamaan erilaisia yleisöjä eri puolilla maailmaa, vaikkei tämä tarkoita, että yritys käyttäisi perinteistä mainosmenetelmää. Tämä muutos osoittaa, että Tesla on valmis kokeilemaan uusia strategioita ja tasapainottamaan innovatiivisuuttaan laajemman markkinavetovoiman kanssa.