DasTesla Model 3 wird in Mexiko in einer erschwinglicheren Einstiegsversion angeboten, was auf eine strategische Änderung der Preisstrategie des Unternehmens hindeutet. Mit dem Verzicht auf einige Luxusmerkmale will Tesla seine beliebte Elektro-Limousine einem breiteren Publikum zugänglich machen. Dieser Schritt unterstreicht die kontinuierlichen Bemühungen von Tesla, auf einem zunehmend überfüllten Markt für Elektrofahrzeuge wettbewerbsfähig zu sein, insbesondere gegenüber den preisaggressiven Modellen neuer Marktteilnehmer.
Preisliche Herausforderungen in einem wettbewerbsintensiven Markt
Es ist jedoch schwierig, bei der Preisgestaltung wettbewerbsfähig zu bleiben. Neue Marktteilnehmer, vor allem aus China, verkaufen ihre Elektroautos aggressiv. Um wettbewerbsfähig zu sein, hat Tesla strategische Änderungen vorgenommen. Ein wichtiges Beispiel ist die Einführung eines neuen Einstiegsmodells 3 in Mexiko. Bei dieser Variante wird auf mehrere typische Merkmale verzichtet, um einen niedrigeren Preis zu erzielen.
Das neue Model 3 von Tesla in Mexiko ist eine günstigere Option. Im Gegensatz zu früheren Modellen fehlen ihm mehrere Premium-Merkmale. Zum Beispiel ist die Polsterung jetzt grau statt schwarzem oder weißem Kunstleder. Die Sitze sind nicht mehr beheizt oder belüftet, und das Lenkrad hat keine Heizfunktion. Tesla hat Annehmlichkeiten wie den hinteren Unterhaltungsbildschirm und die RGB-Umgebungsbeleuchtung gestrichen. Das Fahrzeug verfügt weiterhin über eine Schallschutzverglasung, allerdings nur an den vorderen Fenstern.
Tesla Model 3: Vergleich der Ausstattung in verschiedenen Märkten
In einigen Märkten, wie z. B. Frankreich, bietet das Model 3 Propulsion zusätzliche Funktionen. In Frankreich gibt es zum Beispiel ein Audiosystem mit 9 Lautsprechern, im Gegensatz zu 17 Lautsprechern in der Long Range-Version. Sie können jedoch kein Model 3 Propulsion mit veralteter Ausstattung in Mexiko bestellen. Die einzige Möglichkeit, diese Funktionen wieder zu erhalten, ist ein Upgrade auf das teurere Model 3 Long Range.
Trotz der eingeschränkten Ausstattung könnte dieses neue Einstiegsmodell 3 Käufer anlocken. Viele Käufer haben sich für Tesla aufgrund seiner Leistung und Zuverlässigkeit entschieden, nicht nur wegen seiner Ausstattung. Das Auto hat immer noch eine beachtliche Reichweite und eine starke Aufladefähigkeit. Einige sind der Meinung, dass der günstigere Preis die Abstriche bei der Ausstattung rechtfertigt.
Mögliche Ausweitung der Einstiegsmodelle
Es gibt keine Anzeichen dafür, dass Tesla das Einstiegsmodell Model 3 in Europa einführen wird. Sollte dies jedoch der Fall sein, könnte es ein größeres Publikum ansprechen. In Frankreich kostet das Model 3 Propulsion 41.490 Euro, was manche als unerschwinglich empfinden. Eine günstigere, abgespeckte Version könnte mehr Käufer anziehen. Außerdem könnte Tesla erwägen, eine Einstiegsversion des künftigen, neu gestalteten Model Y in Europa auf den Markt zu bringen. Dieser Schritt könnte in Frankreich mit einem Umweltbonus belohnt werden, was ihn noch attraktiver machen würde.
Die Entwicklung von Teslas Leistungsspektrum
Tesla hatte lange Zeit die Absicht, Elektrofahrzeuge billig zu machen. Luxus gehörte nie zu den Zielen des Unternehmens. Die Kosten von Tesla blieben jedoch viele Jahre lang hoch, weil die Nachfrage nach 2020 anstieg. Als die Nachfrage zurückging, musste Tesla seine Preisstrategie neu überdenken.
Auch wenn Tesla keine Premium-Marke ist, sind seine Fahrzeuge oft mit verschiedenen Funktionen ausgestattet. Diese gehören bei Tesla-Autos häufig zur Standardausstattung, während sie bei den Modellen der Wettbewerber optional sind. Einige Kritiker sind jedoch der Meinung, dass es Tesla an Funktionen mangelt, die normalerweise in teuren Fahrzeugen zu finden sind. So wurde beispielsweise die Ambientebeleuchtung erst kürzlich in das aktualisierte Model 3 integriert. Außerdem bietet Tesla immer noch keine Massagesitze an, was manche als frustrierend empfinden.
Selbst das niedrigste Modell des neuen, überarbeiteten Model 3 verfügt über zahlreiche Komfortelemente. Einige Kunden könnten diese Funktionen jedoch für überflüssig halten. Beheizte und belüftete Sitze, Ambientebeleuchtung und ein Infotainment-Bildschirm im Fond sind allesamt optionale Extras. Durch den Wegfall dieser Extras konnte Tesla den Preis senken, was viele mexikanische Käufer zu schätzen wussten.
Das mexikanische Tesla Model 3: Ein genauerer Blick
Die mexikanische Version des Model 3 ist mit der US-Version vergleichbar, lässt aber einige Merkmale vermissen. Die Sitze sind nicht mit veganem Leder, sondern mit Textilgewebe bezogen, wodurch Heizung und Kühlung überflüssig werden. Ein beheiztes Lenkrad ist in einem warmen Klima wie in Mexiko nicht notwendig und wurde daher gestrichen. Tesla hat auch Kosten gespart, indem es nur an den vorderen Fenstern Akustikglas einsetzt.
Interessanterweise kostet das abgespeckte Model 3 in Mexiko mehr als die US-Version, obwohl es weniger Luxus bietet – das Model 3 RWD kostet in Mexiko 749.000 Pesos, also etwa 40.211 US-Dollar. In den Vereinigten Staaten kostet das gleiche Modell 38.990 $ mit allen Funktionen. Der Preisunterschied gilt jedoch nicht für die teureren Ausstattungen. So ist beispielsweise der Preis für das Model 3 Long Range AWD in beiden Märkten identisch.
Die Marketingstrategie von Tesla entwickelt sich ständig weiter. Die Einführung eines abgespeckten Model 3 in Mexiko zeigt, dass Tesla bereit ist, sich zu verändern und wettbewerbsfähig zu bleiben. Obwohl einige Funktionen gestrichen wurden, bietet das Fahrzeug immer noch eine hervorragende Leistung und einen hohen Wert. Es wird interessant sein zu sehen, wie sich die Preisgestaltung und die Ausstattung von Tesla in den verschiedenen Regionen entwickeln werden, da sich der Markt in Bewegung befindet.
