Tesla ansætter sin første kendisambassadør nogensinde

Tesla har længe modstået konventionelle reklamemetoder. I modsætning til de fleste bilproducenter er Tesla ikke afhængig af kendisreklamer, som CEO Elon Musk ofte har understreget. Men for nylig blev den olympiske skytte Kim Ye-ji den første prominente brandambassadør for Tesla i Sydkorea, hvilket bryder med denne norm. Tidligere har Elon Musk gjort det klart, at Tesla ikke betaler berømtheder for deres reklamer. Mærket er snarere vokset gennem mund-til-mund-metoden, innovation og naturlig appel. Men denne holdning ser ud til at blive lempet. Teslas ansættelse af Kim Ye-ji repræsenterer et væsentligt skift fra denne konventionelle strategi.

Hvem er Kim Ye-ji?

Den sydkoreanske OL-skytte Kim Ye-ji blev kendt over hele verden for sin enestående dygtighed og ro ved sommer-OL i Paris i 2024. Da Kim konkurrerede i 10-meter luftpistol, begejstrede hendes præcision og intensitet tilskuere over hele verden og gjorde hende til en øjeblikkelig sensation. Hun adskilte sig fra sine jævnaldrende med sin karakteristiske skydeteknik: en afslappet holdning, den ene hånd hvilende solidt på hoften, og den anden holdt pistolen med et solidt sigte. Hun gik fra at være en berømt atlet til et popkulturelt ikon, da hendes optræden gik viralt på de sociale medier.

Fans sammenlignede hende endda med berømte actionfilmhelte som James Bond eller John Wick på grund af hendes sans for stil og den rolige beslutsomhed, hun udviste på skydebanen. Den 32-årige Kim har deltaget i mange modebilleder, siden hun blev berømt. Hendes Instagram fremhæver hendes arbejde, som omfatter et Louis Vuitton-shoot for W Korea, en kampagne med Givenchy i magasinet Singles og et partnerskab med MLB Korea i Vogue.

Hvorfor valgte Tesla Kim Ye-ji?

Teslas valg af Kim Ye-ji som brandambassadør er i overensstemmelse med virksomhedens principper om ekspertise og bæredygtighed. Kim er kendt for sin nøjagtighed og koncentration, egenskaber, der stemmer overens med Teslas mål om at producere førsteklasses, miljøvenlige biler. Ifølge hendes agentur søger samarbejdet at understrege en fælles vision om en bæredygtig fremtid, der er forbundet med atletikkens ånd. Ved at vælge Kim etablerer Tesla ikke kun en forbindelse til koreanske kunder, men bruger også hendes indflydelse og image til at kommunikere sine brandværdier. Om sit nylige samarbejde med Tesla sagde Kim:

“Jeg er meget begejstret for at arbejde med Tesla, som har anerkendt mig. Jeg håber at kunne formidle et positivt budskab sammen med Tesla.”

At bryde med Musks “ingen reklame”-filosofi

Elon Musk har ofte vist, at han ikke kan lide reklamer, hvilket fremgår af hans velkendte erklæring om, at han “hader reklamer” For at forbedre sine produkter har Tesla historisk set investeret i forskning og udvikling. Ikke desto mindre indikerer Kim Ye-ji som brandambassadør, at Tesla nu er modtagelig for forskellige former for reklame. Derudover følger dette skift Musks køb af Twitter (nu X), en hjemmeside, der er stærkt afhængig af reklameindtægter. Tesla er endda begyndt at køre reklamer på X efter opkøbet, hvilket tyder på, at markedsføringsstrategien måske skal revideres.

Teslas salgsudfordring i Sydkorea

Teslas salg i Sydkorea har været vanskeligt, primært fordi lokale mærker dominerer markedet. Tesla har dog vist sig at være modstandsdygtig, som det fremgår af Model Y, der solgte over 10.000 enheder i første halvdel af 2024 og blev den bedst sælgende importerede bil i Korea. Ved at bruge Kim Ye-ji som brandambassadør har Tesla til hensigt at øge sin markedsandel i Korea ved at tiltrække lokale kunder med en velkendt og respekteret person.

Samarbejdet mellem Tesla og Kim Ye-ji kan give anledning til flere kendissponsorater i fremtiden, især i områder, hvor virksomheden ønsker at øge sin markedsandel. Ansættelsen af lokale ambassadører som Kim kan være en del af en større plan om at nå ud til forskellige målgrupper over hele kloden, selvom det ikke betyder, at der vil blive anvendt en konventionel reklametilgang. Dette skift signalerer, at Tesla er klar til at eksperimentere med nye strategier og afbalancere sin innovative ånd med en bredere markedsappel.