Tesla contrata seu primeiro embaixador celebridade

A Tesla há muito tempo resiste aos métodos convencionais de publicidade. Ao contrário da maioria dos fabricantes de automóveis, a Tesla não depende de endossos de celebridades, como o CEO Elon Musk tem enfatizado com frequência. Mas, recentemente, a atiradora olímpica Kim Ye-ji tornou-se a primeira celebridade embaixadora da marca Tesla na Coreia do Sul, quebrando essa norma. No passado, Elon Musk deixou claro que a Tesla não paga celebridades por seus endossos. Em vez disso, a marca se expandiu por meio do boca a boca, da inovação e do apelo natural. Mas essa posição parece estar diminuindo. A contratação de Kim Ye-ji pela Tesla representa uma mudança substancial em relação a essa estratégia convencional.

Quem é Kim Ye-ji?

A atiradora olímpica sul-coreana Kim Ye-ji ficou conhecida em todo o mundo por sua excepcional habilidade e equilíbrio nos Jogos Olímpicos de Verão de 2024 em Paris. Quando Kim competiu no evento de pistola de ar de 10 metros, sua precisão e intensidade cativaram os espectadores de todo o mundo, tornando-a uma sensação imediata. Ela se distinguiu de seus contemporâneos com sua técnica de tiro característica: uma postura relaxada, uma mão apoiada firmemente no quadril e a outra segurando a pistola com uma mira sólida. Ela deixou de ser uma atleta renomada para se tornar um ícone da cultura pop quando seu desempenho se tornou viral nas mídias sociais.

Os fãs chegaram a compará-la a heróis famosos de filmes de ação, como James Bond ou John Wick, devido ao seu senso de estilo e à determinação que demonstrou no campo de tiro. Kim, de 32 anos, participou de muitas sessões de fotos de moda desde que ficou famosa. Seu Instagram destaca seu trabalho, que inclui uma sessão de fotos da Louis Vuitton para a W Korea, uma campanha com a Givenchy apresentada na revista Singles e uma parceria com a MLB Korea apresentada na Vogue.

Por que a Tesla escolheu Kim Ye-ji?

A escolha de Kim Ye-ji como embaixadora da marca pela Tesla é consistente com seus princípios de excelência e sustentabilidade. Kim é conhecida por sua precisão e concentração, características que se alinham com a meta da Tesla de produzir automóveis premium e ecologicamente corretos. De acordo com sua agência, a colaboração busca enfatizar uma visão comum de um futuro sustentável conectado ao espírito esportivo. Ao selecionar Kim, a Tesla não apenas estabelece uma conexão com os clientes coreanos, mas também usa sua influência e imagem para comunicar os valores de sua marca. Sobre sua recente colaboração com a Tesla, Kim declarou:

“Estou muito animada para trabalhar com a Tesla, que me reconheceu. Espero transmitir uma mensagem positiva junto com a Tesla”

Rompendo com a filosofia “sem publicidade” de Musk

Elon Musk sempre demonstrou não gostar de publicidade, como evidenciado por sua conhecida declaração de que “odeia publicidade” Para aprimorar seus produtos, a Tesla tem investido historicamente em pesquisa e desenvolvimento. No entanto, o fato de Kim Ye-ji ser embaixadora da marca indica que a Tesla agora está receptiva a diferentes tipos de publicidade. Além disso, essa mudança ocorre após a compra do Twitter (agora X) por Musk, um site que depende muito da receita de publicidade. A Tesla até começou a veicular anúncios no X após a aquisição, sugerindo que sua estratégia de marketing talvez precise ser revisada.

O desafio de vendas da Tesla na Coreia do Sul

As vendas da Tesla na Coreia do Sul têm sido difíceis, principalmente porque as marcas locais dominam o mercado. No entanto, a Tesla tem se mostrado resiliente, como evidenciado pelo Modelo Y, que vendeu mais de 10.000 unidades no primeiro semestre de 2024 e se tornou o carro importado mais vendido na Coreia. Ao usar Kim Ye-ji como embaixadora da marca, a Tesla pretende aumentar sua participação no mercado coreano atraindo clientes locais com uma pessoa conhecida e respeitada.

A colaboração entre a Tesla e Kim Ye-ji poderia sugerir patrocínios adicionais de celebridades no futuro, especialmente em áreas onde a empresa deseja aumentar sua participação no mercado. A contratação de embaixadores locais, como Kim, pode fazer parte de um plano maior para atingir vários públicos em todo o mundo, embora isso não signifique que a empresa adotará uma abordagem de publicidade convencional. Essa mudança indica que a Tesla está pronta para experimentar novas estratégias, equilibrando seu espírito inovador com um apelo de mercado mais amplo.