Tesla contrata al primer embajador famoso de su historia

Tesla se resiste desde hace tiempo a los métodos publicitarios convencionales. A diferencia de la mayoría de los fabricantes de automóviles, Tesla no confía en el apoyo de famosos, como ha subrayado con frecuencia su Consejero Delegado, Elon Musk. Pero hace poco, la tiradora olímpica Kim Ye-ji se convirtió en la primera celebridad embajadora de Tesla en Corea del Sur, rompiendo esta norma. En el pasado, Elon Musk ha dejado claro que Tesla no paga a famosos por sus patrocinios. Más bien, la marca se ha expandido gracias al boca a boca, la innovación y el atractivo natural. Pero parece que esta postura se está suavizando. La contratación de Kim Ye-ji por Tesla representa un cambio sustancial de esta estrategia convencional.

¿Quién es Kim Ye-ji?

La tiradora olímpica surcoreana Kim Ye -ji se hizo famosa en todo el mundo por su excepcional habilidad y aplomo en los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en París. Cuando Kim compitió en la prueba de pistola de aire comprimido de 10 metros, su precisión e intensidad cautivaron a espectadores de todo el mundo, convirtiéndola en una sensación inmediata. Se distinguió de sus contemporáneas por su característica técnica de tiro: una postura relajada, una mano apoyada firmemente en la cadera y la otra sujetando la pistola con firmeza. Pasó de ser una atleta de renombre a un icono de la cultura pop cuando su actuación se hizo viral en las redes sociales.

Los aficionados llegaron a compararla con famosos héroes del cine de acción, como James Bond o John Wick, por su sentido del estilo y la serenidad que mostraba en el campo de tiro. Kim, de 32 años, ha participado en numerosas sesiones fotográficas de moda desde que saltó a la fama. En su Instagram destaca su trabajo, que incluye una sesión de Louis Vuitton para W Korea, una campaña con Givenchy publicada en la revista Singles y una colaboración con MLB Korea publicada en Vogue.

¿Por qué eligió Tesla a Kim Ye-ji?

La elección de Kim Ye-ji como embajadora de la marca Tesla es coherente con sus principios de excelencia y sostenibilidad. Kim es famosa por su precisión y concentración, rasgos que encajan con el objetivo de Tesla de producir automóviles de primera calidad y respetuosos con el medio ambiente. Según su agencia, la colaboración busca enfatizar una visión común de un futuro sostenible conectado con el espíritu del atletismo. Al elegir a Kim, Tesla no sólo establece una conexión con los clientes coreanos, sino que utiliza su influencia e imagen para comunicar los valores de su marca. Sobre su reciente colaboración con Tesla, Kim declaró:

«Estoy muy emocionada de trabajar con Tesla, que me ha reconocido. Espero transmitir un mensaje positivo junto a Tesla»

Rompiendo con la filosofía de Musk de «no hacer publicidad

Elon Musk ha mostrado con frecuencia su aversión por la publicidad, como demuestra su conocida declaración de que «odia la publicidad.» Para mejorar sus productos, Tesla ha invertido históricamente en investigación y desarrollo. Sin embargo, Kim Ye-ji como embajadora de la marca indica que Tesla es ahora receptiva a otros tipos de publicidad. Además, este cambio se produce después de que Musk comprara Twitter (ahora X), un sitio web que depende en gran medida de los ingresos publicitarios. Tesla incluso ha empezado a publicar anuncios en X después de la adquisición, lo que sugiere que puede ser necesario revisar su estrategia de marketing.

El reto de las ventas de Tesla en Corea del Sur

Las ventas de Tesla en Corea del Sur han sido difíciles, sobre todo porque las marcas locales dominan el mercado. Sin embargo, Tesla ha demostrado su resistencia, como demuestra el Model Y, que vendió más de 10.000 unidades en el primer semestre de 2024 y se convirtió en el coche importado más vendido en Corea. Al utilizar a Kim Ye-ji como embajadora de la marca, Tesla pretende aumentar su cuota de mercado en Corea atrayendo a los clientes locales con una persona conocida y respetada.

La colaboración entre Tesla y Kim Ye-ji podría sugerir otros patrocinios de famosos en el futuro, sobre todo en zonas donde la empresa desea aumentar su cuota de mercado. El empleo de embajadores locales como Kim puede formar parte de un plan más amplio para llegar a diversos públicos en todo el mundo, aunque esto no implique que vaya a adoptar un enfoque publicitario convencional. Este cambio indica que Tesla está dispuesta a experimentar con nuevas estrategias, equilibrando su espíritu innovador con un atractivo de mercado más amplio.