Tesla neemt zijn eerste ambassadeur ooit aan

Tesla heeft zich lang verzet tegen conventionele reclamemethoden. In tegenstelling tot de meeste autofabrikanten vertrouwt Tesla niet op de steun van beroemdheden, zoals CEO Elon Musk vaak heeft benadrukt. Maar onlangs werd Olympisch schaatsster Kim Ye-ji de eerste bekende merkambassadeur voor Tesla in Zuid-Korea, waarmee ze deze norm doorbrak. In het verleden heeft Elon Musk duidelijk gemaakt dat Tesla geen beroemdheden betaalt voor hun steunbetuigingen. In plaats daarvan is het merk gegroeid door mond-tot-mondreclame, innovatie en natuurlijke aantrekkingskracht. Maar dit standpunt lijkt te versoepelen. Het inhuren van Kim Ye-ji door Tesla betekent een substantiële verschuiving van deze conventionele strategie.

Wie is Kim Ye-ji?

De Zuid-Koreaanse Olympische schutter Kim Ye-ji werd wereldwijd bekend door haar uitzonderlijke vaardigheid en evenwicht tijdens de Olympische Zomerspelen van 2024 in Parijs. Toen Kim meedeed aan het 10-meter luchtpistool, brachten haar nauwkeurigheid en intensiteit toeschouwers over de hele wereld in vervoering, waardoor ze meteen een sensatie werd. Ze onderscheidde zich van haar leeftijdsgenoten met haar kenmerkende schiettechniek: een ontspannen houding, één hand stevig op haar heup en de andere houdt het pistool stevig vast. Ze veranderde van een bekende atlete in een popcultuuricoon toen haar optreden viraal ging op sociale media.

Fans vergeleken haar zelfs met beroemde actiehelden zoals James Bond of John Wick vanwege haar gevoel voor stijl en de beheerste vastberadenheid die ze liet zien op de schietbaan. De 32-jarige Kim heeft meegedaan aan veel fotoshoots sinds ze beroemd is geworden. Op haar Instagram zie je haar werk, waaronder een shoot van Louis Vuitton voor W Korea, een campagne met Givenchy in Singles Magazine en een samenwerking met MLB Korea in Vogue.

Waarom heeft Tesla Kim Ye-ji gekozen?

Kim Ye-ji’s selectie als merkambassadeur door Tesla is in overeenstemming met Tesla’s principes van uitmuntendheid en duurzaamheid. Kim staat bekend om haar nauwkeurigheid en concentratie, eigenschappen die aansluiten bij Tesla’s doel om eersteklas, milieuvriendelijke auto’s te produceren. Volgens haar agentschap wil de samenwerking een gemeenschappelijke visie benadrukken van een duurzame toekomst die verbonden is met de geest van atletiek. Door Kim te kiezen, creëert Tesla niet alleen een band met Koreaanse klanten, maar gebruikt het ook haar invloed en imago om de merkwaarden te communiceren. Over haar recente samenwerking met Tesla zei Kim het volgende:

“Ik ben erg enthousiast om samen te werken met Tesla, die mij hebben erkend. Ik hoop samen met Tesla een positieve boodschap over te brengen.”

Afstappen van Musks ‘geen reclame’-filosofie

Elon Musk heeft vaak een afkeer van reclame getoond, zoals blijkt uit zijn bekende verklaring dat hij “reclame haat” Om zijn producten te verbeteren heeft Tesla altijd geïnvesteerd in onderzoek en ontwikkeling. Toch geeft Kim Ye-ji als merkambassadeur aan dat Tesla nu openstaat voor andere vormen van reclame. Bovendien volgt deze verschuiving op Musks aankoop van Twitter (nu X), een website die sterk afhankelijk is van advertentie-inkomsten. Tesla is na de overname zelfs begonnen met advertenties op X, wat suggereert dat de marketingstrategie misschien moet worden herzien.

Tesla’s verkoopuitdaging in Zuid-Korea

De verkoop van Tesla in Zuid-Korea is moeilijk geweest, vooral omdat lokale merken de markt domineren. Tesla heeft echter bewezen veerkrachtig te zijn, zoals blijkt uit de Model Y, die in de eerste helft van 2024 meer dan 10.000 exemplaren verkocht en de best verkopende geïmporteerde auto in Korea werd. Door Kim Ye-ji als merkambassadeur te gebruiken, wil Tesla zijn marktaandeel in Korea vergroten door lokale klanten aan te trekken met een bekend en gerespecteerd persoon.

De samenwerking tussen Tesla en Kim Ye-ji zou in de toekomst kunnen leiden tot meer sponsoring door beroemdheden, met name in gebieden waar het bedrijf zijn marktaandeel wil vergroten. Het inzetten van lokale ambassadeurs zoals Kim kan deel uitmaken van een groter plan om verschillende doelgroepen over de hele wereld te bereiken, ook al betekent dit niet dat het bedrijf voor een conventionele reclameaanpak zal kiezen. Deze verschuiving geeft aan dat Tesla klaar is om te experimenteren met nieuwe strategieën, waarbij het zijn innovatieve geest in evenwicht brengt met een bredere aantrekkingskracht op de markt.