Tesla stellt seinen allerersten prominenten Botschafter ein

Tesla hat sich lange gegen konventionelle Werbemethoden gewehrt. Im Gegensatz zu den meisten Autoherstellern verlässt sich Tesla nicht auf prominente Werbepartner, wie CEO Elon Musk immer wieder betont. Doch vor kurzem wurde die Olympia-Sportlerin Kim Ye-ji die erste prominente Markenbotschafterin für Tesla in Südkorea und durchbrach damit diese Norm. In der Vergangenheit hat Elon Musk deutlich gemacht, dass Tesla keine Prominenten für ihre Werbung bezahlt. Vielmehr hat sich die Marke durch Mundpropaganda, Innovation und natürliche Anziehungskraft verbreitet. Aber diese Position scheint sich zu lockern. Die Einstellung von Kim Ye-ji durch Tesla stellt eine deutliche Abkehr von dieser herkömmlichen Strategie dar.

Wer ist Kim Ye-ji?

Die südkoreanische Olympia-Schützin Kim Ye-ji wurde durch ihr außergewöhnliches Können und ihre Ausgeglichenheit bei den Olympischen Sommerspielen 2024 in Paris weltweit bekannt. Als Kim in der Disziplin 10-Meter-Luftpistole antrat, begeisterte sie mit ihrer Präzision und Intensität die Zuschauer auf der ganzen Welt und wurde sofort zu einer Sensation. Sie unterschied sich von ihren Konkurrentinnen durch ihre charakteristische Schießtechnik: eine entspannte Haltung, eine Hand fest auf die Hüfte gestützt, die andere hält die Pistole zielsicher. Sie wurde von einer renommierten Sportlerin zu einer Ikone der Popkultur, als ihr Auftritt in den sozialen Medien viral ging.

Fans verglichen sie aufgrund ihres Stils und ihrer gelassenen Entschlossenheit auf dem Schießstand sogar mit berühmten Actionfilmhelden wie James Bond oder John Wick. Die 32-jährige Kim hat an vielen Modeshootings teilgenommen, seit sie berühmt geworden ist. Auf Instagram zeigt sie ihre Arbeiten, darunter ein Louis Vuitton-Shooting für W Korea, eine Kampagne mit Givenchy, die in der Zeitschrift Singles veröffentlicht wurde, und eine Partnerschaft mit MLB Korea, die in der Vogue vorgestellt wurde.

Warum hat Tesla Kim Ye-ji ausgewählt?

Die Wahl von Kim Ye-ji als Markenbotschafterin durch Tesla steht im Einklang mit den Grundsätzen des Unternehmens, die auf Exzellenz und Nachhaltigkeit ausgerichtet sind. Kim Ye-ji ist für ihre Genauigkeit und Konzentration bekannt, Eigenschaften, die mit Teslas Ziel, hochwertige, umweltfreundliche Autos zu produzieren, übereinstimmen. Laut ihrer Agentur soll die Zusammenarbeit die gemeinsame Vision einer nachhaltigen Zukunft in Verbindung mit dem Geist der Leichtathletik unterstreichen. Durch die Wahl von Kim stellt Tesla nicht nur eine Verbindung zu koreanischen Kunden her, sondern nutzt auch ihren Einfluss und ihr Image, um seine Markenwerte zu vermitteln. Zu ihrer jüngsten Zusammenarbeit mit Tesla erklärte Kim:

„Ich freue mich sehr auf die Zusammenarbeit mit Tesla, die mich erkannt haben. Ich hoffe, dass ich gemeinsam mit Tesla eine positive Botschaft vermitteln kann.“

Abkehr von Musks „Keine Werbung“-Philosophie

Elon Musk hat häufig eine Abneigung gegen Werbung gezeigt, wie seine bekannte Erklärung zeigt, dass er „Werbung hasst“ Um seine Produkte zu verbessern, hat Tesla in der Vergangenheit in Forschung und Entwicklung investiert. Kim Ye-ji als Markenbotschafterin deutet jedoch darauf hin, dass Tesla jetzt für andere Arten von Werbung offen ist. Außerdem folgt diese Veränderung auf Musks Kauf von Twitter (jetzt X), einer Website, die stark von Werbeeinnahmen abhängig ist. Tesla hat nach der Übernahme sogar begonnen, Anzeigen auf X zu schalten, was darauf hindeutet, dass die Marketingstrategie des Unternehmens möglicherweise überarbeitet werden muss.

Teslas Verkaufsherausforderung in Südkorea

Die Verkäufe von Tesla in Südkorea waren vor allem deshalb schwierig, weil der Markt von lokalen Marken dominiert wird. Tesla hat sich jedoch als widerstandsfähig erwiesen, wie das Model Y beweist, das in der ersten Jahreshälfte 2024 mehr als 10.000 Einheiten verkaufte und zum meistverkauften importierten Auto in Korea wurde. Mit Kim Ye-ji als Markenbotschafterin will Tesla seinen Marktanteil in Korea erhöhen, indem es lokale Kunden mit einer bekannten und angesehenen Person anspricht.

Die Zusammenarbeit zwischen Tesla und Kim Ye-ji könnte in Zukunft weitere Prominenten-Sponsorings nahelegen, insbesondere in Bereichen, in denen das Unternehmen seinen Marktanteil erhöhen möchte. Die Beschäftigung lokaler Botschafter wie Kim könnte Teil eines größeren Plans sein, um verschiedene Zielgruppen auf der ganzen Welt zu erreichen, auch wenn dies nicht bedeutet, dass das Unternehmen einen konventionellen Werbeansatz verfolgt. Dieser Wechsel signalisiert, dass Tesla bereit ist, mit neuen Strategien zu experimentieren und seinen Innovationsgeist mit einer breiteren Marktansprache in Einklang zu bringen.