Tesla assume il primo ambasciatore di celebrità in assoluto

Tesla ha a lungo resistito ai metodi pubblicitari convenzionali. A differenza della maggior parte delle case automobilistiche, Tesla non si affida a testimonial famosi, come ha spesso sottolineato il CEO Elon Musk. Di recente, però, la tiratrice olimpica Kim Ye-ji è diventata la prima ambasciatrice del marchio Tesla in Corea del Sud, rompendo questa norma. In passato, Elon Musk ha chiarito che Tesla non paga le celebrità per le loro sponsorizzazioni. Piuttosto, il marchio si è espanso grazie al passaparola, all’innovazione e al fascino naturale. Ma questa posizione sembra attenuarsi. L’assunzione di Kim Ye-ji da parte di Tesla rappresenta un cambiamento sostanziale rispetto a questa strategia convenzionale.

Chi è Kim Ye-ji?

La tiratrice olimpica sudcoreana Kim Ye-ji è diventata famosa in tutto il mondo per la sua eccezionale abilità e il suo portamento alle Olimpiadi estive del 2024 a Parigi. Quando Kim ha gareggiato nella gara di pistola ad aria compressa da 10 metri, la sua precisione e la sua intensità hanno entusiasmato gli spettatori di tutto il mondo, facendola diventare subito un’icona. Si è distinta dai suoi contemporanei per la sua tecnica di tiro caratteristica: una posizione rilassata, una mano appoggiata saldamente sul fianco e l’altra che impugna la pistola con una mira solida. Da atleta rinomata è diventata un’icona della cultura pop quando la sua performance è diventata virale sui social media.

I fan l’hanno persino paragonata a famosi eroi di film d’azione come James Bond o John Wick per il suo senso dello stile e la compostezza che ha mostrato al poligono. Da quando è diventata famosa, la 32enne Kim ha partecipato a molti servizi fotografici di moda. Il suo profilo Instagram evidenzia il suo lavoro, che comprende un servizio di Louis Vuitton per W Korea, una campagna con Givenchy pubblicata sulla rivista Singles e una collaborazione con MLB Korea pubblicata su Vogue.

Perché Tesla ha scelto Kim Ye-ji?

La scelta di Kim Ye-ji come ambasciatrice del marchio Tesla è coerente con i suoi principi di eccellenza e sostenibilità. Kim è rinomata per la sua precisione e concentrazione, caratteristiche che si allineano all’obiettivo di Tesla di produrre automobili di alta qualità e rispettose dell’ambiente. Secondo la sua agenzia, la collaborazione mira a sottolineare una visione comune di un futuro sostenibile legato allo spirito dell’atletica. Scegliendo Kim, Tesla non solo stabilisce un legame con i clienti coreani, ma utilizza anche la sua influenza e la sua immagine per comunicare i valori del proprio marchio. Riguardo alla sua recente collaborazione con Tesla, Kim ha dichiarato:

“Sono molto entusiasta di lavorare con Tesla, che mi ha riconosciuta. Spero di trasmettere un messaggio positivo insieme a Tesla”

Rompere con la filosofia “no pubblicità” di Musk

Elon Musk ha spesso dimostrato di non amare la pubblicità, come dimostra la sua nota dichiarazione di “odiare la pubblicità” Per migliorare i suoi prodotti, Tesla ha storicamente investito in ricerca e sviluppo. Tuttavia, la presenza di Kim Ye-ji come ambasciatrice del marchio indica che Tesla è ora ricettiva a diversi tipi di pubblicità. Inoltre, questo cambiamento segue l’acquisto da parte di Musk di Twitter (ora X), un sito web fortemente dipendente dai ricavi pubblicitari. Tesla ha persino iniziato a pubblicare annunci su X dopo l’acquisizione, suggerendo che la sua strategia di marketing potrebbe dover essere rivista.

La sfida delle vendite di Tesla in Corea del Sud

Le vendite di Tesla in Corea del Sud sono state difficili soprattutto perché i marchi locali dominano il mercato. Tesla si è però dimostrata resistente, come dimostra la Model Y, che ha venduto oltre 10.000 unità nella prima metà del 2024 ed è diventata l’auto importata più venduta in Corea. Utilizzando Kim Ye-ji come ambasciatore del marchio, Tesla intende aumentare la propria quota di mercato in Corea attirando i clienti locali con un personaggio noto e rispettato.

La collaborazione tra Tesla e Kim Ye-ji potrebbe suggerire ulteriori sponsorizzazioni di celebrità in futuro, in particolare nelle aree in cui l’azienda desidera aumentare la propria quota di mercato. L’impiego di ambasciatori locali come Kim potrebbe far parte di un piano più ampio per raggiungere diversi pubblici in tutto il mondo, anche se ciò non implica un approccio pubblicitario convenzionale. Questo cambiamento indica che Tesla è pronta a sperimentare nuove strategie, bilanciando il suo spirito innovativo con un più ampio appeal sul mercato.