Tesla har overvundet udfordringer, som ville have hindret de fleste virksomheder, og er stadig solidt etableret som industrileder på det svenske bilmarked. Tesla har ikke kun fortsat sin virksomhed, men har også formået at øge sin markedsandel i landet på trods af en stor strejke startet af fagforeningen IF Metall. Virksomheden har oplevet en stigning i salget på grund af sin dedikerede kundebase og sit uovertrufne udvalg af elbiler, især med succesen med Model Y.
Salgsvækst på trods af udfordringer
16.478 Tesla-køretøjer blev solgt i Sverige i løbet af de første ni måneder af 2024. Sammenlignet med samme periode i 2023 svarer det til en stigning på 1 %. Virksomhedens markedsandel er steget fra 7,8 % til 8,5 %. Den er fortsat stærk på trods af det faldende marked for elbiler. I elbilbranchen er markedsandelen 23,3 %.
For Tesla i Sverige var september en stor måned. Virksomheden overgik Volvo og blev det bedst sælgende mærke med 4.793 salg. Salget af Teslas Model Y var højest med 4.126 enheder. På grund af succesen har andre producenter – især dem på elbilmarkedet – haft svært ved at matche Teslas præstationer.
Fagforeningsstrejke og Teslas reaktion
Fagforeningen IF Metall stod i spidsen for den svenske arbejdsnedlæggelse mod Tesla i slutningen af 2023. Hovedproblemet var, at Tesla nægtede at underskrive en kollektiv forhandlingsaftale, som ville have givet fagforeningen ret til at forhandle på vegne af virksomhedens medarbejdere. Da kun nogle få servicemedarbejdere var involveret, så arbejdsnedlæggelsen først ud til at kunne kontrolleres. Men da mange fagforeninger over hele landet – herunder dem, der repræsenterer havnearbejdere, elektrikere og endda rengøringstjenester – viste støtte ved at afvise at arbejde med Tesla, fik den hurtigt vind i sejlene.
Tesla har reageret på strejken med en hård holdning. Virksomheden har altid været imod fagforeninger og har indtaget samme holdning i Sverige. Ifølge rapporter informerede Elon Musk de svenske Tesla-medarbejdere om, at de ikke måtte underskrive en kollektiv overenskomst. I stedet for at give efter for fagforeningens krav har Tesla formået at gå uden om arbejdsnedlæggelsen.
Fagforeningens indflydelse på driften
Tesla arbejder stadig videre, men strejken har haft en indvirkning. Nogle fagforeninger, f.eks. dem, der repræsenterer elektrikere og havnearbejdere, har afvist at samarbejde med Tesla. Som følge heraf er virksomheden blevet presset til at finde løsninger. Presset voksede, da ansatte i Göteborg Power Company erklærede, at de ikke længere ville vedligeholde Tesla-ladestandere.
Model Y’s dominans i Sverige
I Sverige gik Model Y af med sejren. Firs procent af alle solgte Tesla-køretøjer på landsplan er Model Y-køretøjer. Det er det bedst sælgende køretøj med ringe eller ingen konkurrence på elbilmarkedet. Salget af selv Teslas flottere Model 3 halter bagefter. Overvægten af Model Y viser, hvor populær denne model er hos de svenske forbrugere. Dan Ives fra Wedbush sagde:
“Når vi ser på resten af året med det forventede opsving i leveringsevnen resten af året, er vi fortsat overbeviste om Teslas evne til at nå 1,8 millioner leveringer i FY24, hvilket vi vil betragte som en solid præstation i betragtning af de mange nervepirrende øjeblikke i løbet af første halvdel af året. Med den kommende Robotaxi-begivenhed, der forventes at give nogle bemærkelsesværdige opdateringer om virksomheden omkring FSD, AI og virksomhedens fremtid, er den næste fase af Teslas væksthistorie omkring autonomi, Robotaxis og AI, der udspiller sig for Tesla-økosystemet i løbet af det kommende år.”
Fremtidsudsigter for Tesla i Sverige
Analytikere forudser, at Tesla snart vil offentliggøre sine leveringstal for 3. kvartal og vil klare sig godt. Hvis det fortsætter i dette tempo, vil virksomheden levere 1,8 millioner enheder på verdensplan i 2024. På trods af fortsatte udfordringer i Sverige viser Teslas salgsmomentum ingen tegn på at aftage.
Teslas stigende markedsandel i Sverige er et bevis på produkternes og det stærke brands popularitet. Fagforeningsstrejkerne kan skabe forhindringer, men Teslas evne til at forhandle disse problemer uden væsentlige forstyrrelser er imponerende. I løbet af året vil Tesla fortsætte med at dominere det svenske elbilmarked.
