Tesla hat Herausforderungen gemeistert, die für die meisten Unternehmen hinderlich gewesen wären, und ist nach wie vor als Branchenführer auf dem schwedischen Automarkt fest etabliert. Tesla hat nicht nur seinen Betrieb aufrechterhalten, sondern es auch geschafft, seinen Marktanteil in dem Land trotz eines großen Streiks der Gewerkschaft IF Metall zu vergrößern. Dank seines treuen Kundenstamms und der unübertroffenen Auswahl an Elektroautos, vor allem durch den Erfolg des Model Y, konnte das Unternehmen seinen Umsatz steigern.
Umsatzwachstum inmitten von Herausforderungen
in den ersten neun Monaten des Jahres 2024 wurden in Schweden 16.478 Tesla-Fahrzeuge verkauft. Verglichen mit dem gleichen Zeitraum im Jahr 2023 bedeutet dies einen Anstieg von 1 %. Der Marktanteil des Unternehmens ist von 7,8 % auf 8,5 % gestiegen. Er bleibt trotz des schrumpfenden Marktes für Elektrofahrzeuge (EVs) stark. In der EV-Branche liegt sein Marktanteil bei 23,3 %.
Für Tesla in Schweden war der September ein wichtiger Monat. Das Unternehmen überholte Volvo und wurde mit 4.793 Verkäufen zur meistverkauften Marke. Das Model Y von Tesla wurde mit 4.126 Einheiten am meisten verkauft. Aufgrund des Erfolgs von Tesla ist es für andere Hersteller – insbesondere auf dem Markt für Elektroautos – schwierig geworden, mit Teslas Leistung mitzuhalten.
Gewerkschaftsstreik und Teslas Reaktion
Die Gewerkschaft IF Metall führte den schwedischen Gewerkschaftsstreik gegen Tesla Ende 2023 an. Das Hauptproblem bestand darin, dass Tesla sich weigerte, einen Tarifvertrag zu unterzeichnen, der der Gewerkschaft das Recht gegeben hätte, im Namen der Beschäftigten des Unternehmens zu verhandeln. Da nur einige wenige Servicemitarbeiter betroffen waren, schien die Arbeitsniederlegung zunächst beherrschbar zu sein. Da jedoch viele Gewerkschaften im ganzen Land – einschließlich derjenigen, die Hafenarbeiter, Elektriker und sogar Reinigungsdienste vertreten – ihre Unterstützung bekundeten, indem sie sich weigerten, mit Tesla zusammenzuarbeiten, gewann der Streik schnell an Zugkraft.
Tesla hat auf den Streik mit einer harten Haltung reagiert. Das Unternehmen hat sich schon immer gegen eine gewerkschaftliche Organisierung gewehrt und diese Position auch in Schweden eingenommen. Berichten zufolge teilte Elon Musk der schwedischen Tesla-Belegschaft mit, dass sie keinen Tarifvertrag unterzeichnen dürfe. Anstatt den Forderungen der Gewerkschaften nachzugeben, ist es Tesla gelungen, die Arbeitsniederlegung zu umgehen.
Auswirkungen der Gewerkschaft auf den Betrieb
Tesla macht weiterhin Fortschritte, aber der Streik hat Auswirkungen. Einige Gewerkschaften, z. B. die der Elektriker und der Hafenarbeiter, haben sich geweigert, mit Tesla zusammenzuarbeiten. Infolgedessen wurde das Unternehmen unter Druck gesetzt, Lösungen zu finden. Der Druck nahm zu, als die Mitarbeiter der Göteborger Elektrizitätsgesellschaft erklärten, sie würden die Tesla-Ladesäulen nicht mehr warten.
Die Dominanz des Model Y in Schweden
In Schweden hat sich das Model Y als Sieger erwiesen. Achtzig Prozent aller landesweit verkauften Tesla-Fahrzeuge sind Model Y-Fahrzeuge. Es ist das meistverkaufte Fahrzeug mit wenig bis gar keiner Konkurrenz auf dem Markt für Elektrofahrzeuge. Selbst das besser aussehende Model 3 von Tesla bleibt hinter den Verkaufszahlen zurück. Die Vorherrschaft des Model Y zeigt, wie beliebt dieses Modell bei den schwedischen Verbrauchern ist. Dan Ives von Wedbush sagte:
“Mit Blick auf den Rest des Jahres und die erwartete Erholung der Auslieferungsleistung für den Rest des Jahres sind wir weiterhin zuversichtlich, dass Tesla in der Lage sein wird, 1,8 Millionen Auslieferungen für das GJ24 zu erreichen, was wir in Anbetracht der zahlreichen nervenaufreibenden Momente in der ersten Jahreshälfte als solide Leistung ansehen werden. Mit der bevorstehenden Robotaxi-Veranstaltung, die voraussichtlich einige bemerkenswerte Updates über das Unternehmen in Bezug auf FSD, KI und die Zukunft des Unternehmens liefern wird, wird sich die nächste Phase der Tesla-Wachstumsgeschichte um autonomes Fahren, Robotaxis und KI für das Tesla-Ökosystem im kommenden Jahr drehen.”
Zukunftsperspektiven für Tesla in Schweden
Analysten gehen davon aus, dass Tesla in Kürze seine Auslieferungszahlen für das dritte Quartal bekannt geben und gut abschneiden wird. Wenn es in diesem Tempo weitergeht, wird das Unternehmen im Jahr 2024 weltweit 1,8 Millionen Einheiten ausliefern. Trotz der anhaltenden Herausforderungen in Schweden zeigt die Verkaufsdynamik von Tesla keine Anzeichen einer Verlangsamung.
Der steigende Marktanteil von Tesla in Schweden ist ein Beweis für die Beliebtheit seiner Produkte und seiner starken Marke. Die Gewerkschaftsstreiks können zwar ein Hindernis darstellen, aber Teslas Fähigkeit, diese Probleme ohne größere Störungen zu bewältigen, ist beeindruckend. Im weiteren Verlauf des Jahres wird Tesla den schwedischen Markt für Elektroautos weiterhin dominieren.
