Tesla a surmonté des défis qui auraient entravé la plupart des entreprises et est toujours solidement établie en tant que leader de l’industrie sur le marché automobile suédois. Tesla a non seulement poursuivi ses activités, mais a également réussi à accroître sa part de marché dans le pays en dépit d’une grève majeure déclenchée par le syndicat IF Metall. L’entreprise a vu ses ventes augmenter grâce à sa clientèle dévouée et à son choix inégalé de voitures électriques, en particulier grâce au succès du modèle Y.
Croissance des ventes dans un contexte difficile
16 478 véhicules Tesla ont été vendus en Suède au cours des neuf premiers mois de 2024. Par rapport à la même période en 2023, cela représente une hausse de 1 %. La part de marché de l’entreprise est passée de 7,8 % à 8,5 %. Elle reste forte malgré le recul du marché des véhicules électriques (VE). Dans le secteur des VE, sa part de marché est de 23,3 %.
Pour Tesla en Suède, septembre a été un mois important. L’entreprise a dépassé Volvo en devenant la marque la plus vendue avec 4 793 ventes. Les ventes du modèle Y de Tesla ont été les plus importantes, avec 4 126 unités. En raison de son succès, les autres constructeurs, en particulier ceux du marché des véhicules électriques, ont eu du mal à égaler les performances de Tesla.
Grève syndicale et réponse de Tesla
Le syndicat IF Metall a été le fer de lance du débrayage des syndicats suédois contre Tesla à la fin de l’année 2023. Le principal problème était que Tesla refusait de signer une convention collective, qui aurait donné au syndicat le pouvoir de négocier au nom des travailleurs de l’entreprise. Étant donné que seuls quelques travailleurs du secteur des services étaient concernés, le débrayage a d’abord semblé contrôlable. Cependant, comme de nombreux syndicats à travers le pays – y compris ceux représentant les employés des ports, les électriciens et même les services de nettoyage – ont manifesté leur soutien en refusant de travailler avec Tesla, le mouvement a rapidement pris de l’ampleur.
Tesla a réagi à la grève en adoptant une position ferme. L’entreprise s’est toujours opposée à la syndicalisation et a adopté la même position en Suède. Selon certaines informations, Elon Musk a informé le personnel suédois de Tesla qu’il n’était pas autorisé à signer une convention collective. Plutôt que de céder aux demandes des syndicats, Tesla a réussi à contourner le débrayage.
Impact des syndicats sur les opérations
Tesla poursuit ses activités, mais la grève a eu un impact. Certains syndicats, comme ceux qui représentent les électriciens et les travailleurs portuaires, ont refusé de s’engager avec Tesla. En conséquence, l’entreprise a été poussée à trouver des solutions. La pression s’est accrue lorsque les employés de la compagnie d’électricité de Göteborg ont déclaré qu’ils n’assureraient plus l’entretien des bornes de recharge Tesla.
La domination du modèle Y en Suède
En Suède, le modèle Y est sorti victorieux. Quatre-vingt pour cent de tous les véhicules Tesla vendus dans le pays sont des modèles Y. C’est le véhicule le plus vendu, avec peu ou pas de concurrence sur le marché des VE. Les ventes de la Model 3 de Tesla, pourtant plus attrayante, sont à la traîne. La prédominance du modèle Y indique à quel point ce modèle est populaire auprès des consommateurs suédois. Dan Ives de Wedbush a déclaré :
“En ce qui concerne le reste de l’année, avec le rebond attendu des performances de livraison, nous restons confiants dans la capacité de Tesla à atteindre 1,8 million de livraisons pour l’exercice 24, ce que nous considérons comme un exploit solide compte tenu des nombreux moments de tension observés tout au long du premier semestre de l’année. Avec l’événement Robotaxi à venir qui devrait fournir des mises à jour notables sur l’entreprise concernant la FSD, l’IA et l’avenir de l’entreprise, la prochaine phase de l’histoire de la croissance de Tesla est autour de l’autonomie, Robotaxis, et l’IA jouant pour l’écosystème Tesla au cours de l’année à venir.”
Perspectives d’avenir pour Tesla en Suède
Les analystes prévoient que Tesla publiera bientôt ses chiffres de livraison pour le troisième trimestre et qu’elle obtiendra de bons résultats. Si elle continue à ce rythme, l’entreprise livrera 1,8 million d’unités dans le monde en 2024. Malgré les défis actuels en Suède, la dynamique des ventes de Tesla ne montre aucun signe de ralentissement.
L’augmentation de la part de marché de Tesla en Suède témoigne de la popularité de ses produits et de sa marque puissante. Les grèves syndicales peuvent constituer des obstacles, mais la capacité de Tesla à négocier ces problèmes sans perturbations substantielles est impressionnante. Au fil de l’année, Tesla continuera à dominer le marché suédois des véhicules électriques.
