Tesla Model 3 har tilbudt en mere overkommelig indgangsversion i Mexico, hvilket indikerer et strategisk skift i virksomhedens prisstrategi. Teslas mål med at fjerne nogle luksusfunktioner er at gøre sin populære elektriske sedan mere tilgængelig for et bredere publikum. Dette træk understreger Teslas fortsatte bestræbelser på at være konkurrencedygtig på et stadig mere overfyldt elbilmarked, især i forhold til aggressivt prissatte modeller fra nye aktører.
Prisudfordringer på et konkurrencepræget marked
Det er dog svært at forblive konkurrencedygtig på pris. Nye aktører, primært fra Kina, sælger deres elbiler aggressivt. For at være konkurrencedygtig har Tesla foretaget strategiske ændringer. Et vigtigt eksempel er lanceringen af en ny Model 3 på indgangsniveau i Mexico. Denne variant giver afkald på flere typiske funktioner for at give en lavere pris.
Teslas nye Model 3 i Mexico er en mere økonomisk løsning. I modsætning til tidligere modeller mangler den flere premium-funktioner. For eksempel er indtrækket nu gråt i stedet for sort eller hvidt kunstlæder. Sæderne er ikke længere opvarmede eller ventilerede, og rattet har ingen varmefunktion. Tesla har slettet faciliteter som underholdningsskærmen bagpå og RGB-omgivelsesbelysning. Bilen har stadig akustiske ruder, men kun på forruderne.
Tesla Model 3: Sammenligning af udstyr på tværs af markeder
På nogle markeder, f.eks. i Frankrig, har Model 3 Propulsion yderligere funktioner. For eksempel har Frankrig et lydsystem med 9 højttalere i modsætning til 17 højttalere i Long Range-versionen. Du kan dog ikke bestille en Model 3 Propulsion med forældet udstyr i Mexico. Den eneste mulighed for at få disse funktioner tilbage er at opgradere til den dyrere Model 3 Long Range.
På trods af de begrænsede funktioner kan denne nye Model 3 på indgangsniveau lokke købere til. Mange købere valgte Tesla på grund af dens ydeevne og pålidelighed, ikke kun dens funktioner. Bilen har stadig en respektabel rækkevidde og stærke opladningsmuligheder. Nogle hævder, at den billigere pris retfærdiggør kompromiset i forhold til funktioner.
Potentiel udvidelse af indgangsmodeller
Der er ingen tegn på, at Tesla vil introducere denne entry-level Model 3 i Europa. Men hvis den gør, kan den appellere til et større publikum. I Frankrig koster Model 3 Propulsion 41.490 euro, hvilket nogle anser for at være uoverkommeligt dyrt. En billigere, nedbarberet version kan tiltrække flere købere. Desuden kan Tesla overveje at lancere en entry-level-version af den fremtidige restylede Model Y i Europa. Dette træk kan kvalificere til miljøbonusser i Frankrig, hvilket gør det endnu mere attraktivt.
Udviklingen af Teslas funktionssæt
Tesla har længe haft til hensigt at gøre elbiler billige. Virksomhedens mission har aldrig omfattet luksus. Men Teslas omkostninger forblev høje i mange år på grund af øget efterspørgsel efter 2020. Da efterspørgslen faldt, måtte Tesla genoverveje sin prisstrategi.
Selv om Tesla ikke er et premium-mærke, er bilerne ofte udstyret med forskellige funktioner. Disse er ofte standard i Tesla-biler, men valgfri i konkurrenternes modeller. Nogle kritikere mener dog, at Tesla mangler funktioner, der normalt findes i dyre biler. For eksempel blev omgivelsesbelysning for nylig indarbejdet i den opdaterede Model 3. Desuden tilbyder Tesla stadig ikke massagesæder, hvilket nogle finder frustrerende.
Selv den laveste model af den nye, redesignede Model 3 har mange komfortelementer. Men nogle kunder finder måske disse funktioner unødvendige. Opvarmede og ventilerede sæder, omgivelsesbelysning og en infotainmentskærm bagpå er alt sammen ekstraudstyr. Ved at fjerne dem kunne Tesla reducere prisen, hvilket mange mexicanske købere satte pris på.
Den mexicanske Tesla Model 3: Et nærmere kig
Den mexicanske version af Model 3 er sammenlignelig med den amerikanske version, men mangler nogle få funktioner. I stedet for vegansk læder er sæderne dækket af tekstilstof, hvilket eliminerer behovet for opvarmning og køling. Et opvarmet rat er unødvendigt i et varmt klima som Mexico, så det er blevet fjernet. Tesla har også reduceret omkostningerne ved kun at bruge akustisk glas på forruderne.
Interessant nok koster den nedbarberede Model 3 i Mexico mere end den amerikanske version, samtidig med at den har mindre luksus – Model 3 RWD koster 749.000 pesos i Mexico, eller ca. 40.211 dollars. I USA koster den samme model 38.990 dollars med alle funktioner inkluderet. Prisforskellen gælder dog ikke for de dyrere udgaver. For eksempel er Model 3 Long Range AWD prissat identisk på begge markeder.
Teslas markedsføringsstrategi er i konstant udvikling. Udgivelsen af en nedbarberet Model 3 i Mexico viser Teslas vilje til at ændre sig og forblive konkurrencedygtig. Selvom nogle funktioner er blevet slettet, giver køretøjet stadig fremragende ydeevne og værdi. Når Tesla navigerer på et skiftende marked, bliver det interessant at se, hvordan prissætningen og funktionerne udvikler sig i forskellige regioner.
